:东京奥运延期只有日本损失? 中国品牌也要打喷嚏

东京奥运延期只有日本损失? 中国品牌也要打喷嚏
2020年03月25日 07:36
森喜朗森喜朗
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  奥运会是一个覆盖全球的体育活动。其投入的资金和人力物力,都是巨大的。

  奥运会的延期,首当其冲遭受损失的肯定是日本政府、日本奥组委;其次是国际奥委会。

  日本国内对于奥运会延期的损失有各种读解和计算,损失从135亿美元的直接投资,到奥运会前后半年的收入750亿美元,再到前后17年的累计效应3200亿美元经济提振效果,数据不一而足。

  但是,因为奥运会对全球经济渗透的广泛覆盖性,所以奥运延期后,每个参加奥运会的国家和体育有关的产业,都会受到关联影响。作为世界工厂的中国更是如此。

  东京奥运会的赞助商分为4个等级,最高的是14名奥林匹克全球伙伴。这是直接和国际奥委会签约的。

  其下还有16个东京奥运会黄金合作伙伴,包括朝日啤酒、佳能等,主要是日本企业。再往下则是味之素等32个官方合作伙伴和19个官方协赞伙伴。

  和2018年俄罗斯世界杯相比,因为有为2022年北京冬奥会储蓄“弹药”的缘故,所以中国赞助商在日本东京的投入并不大。只有阿里巴巴与可口可乐、三星、万事达卡等一起,是国际奥委会的14个全球合作伙伴之一。

  阿里巴巴和国际奥委会在2017年签订的这一合同,长达12年,一直到2028年奥运会结束,价值8亿美元。所以东京奥运会的延期对于阿里巴巴来说,损失的,也许只是在东京事先打好的前站租金和一些宣传物料。

  相比之下,奥运会延期对于国家体育总局下属各个协会运动队的影响比较麻烦。

  新浪体育了解到,国内的运动队比赛装备,一般都是4年一签的。每次奥运会结束后,都会对新周期内运动队的成绩进行一番评估,随后进行招标。大多数的运动队比赛装备签约都是到2020年11月或者12月结束。如果延期的话,几乎所有的装备品牌都要和运动队重新签赞助协议。

  “延期2年对于我们来说是损失最大的,也最难操作的。”一名国内体育品牌赞助商代表向新浪体育透露说:“我们这类赞助合同都是按照夏季奥运会的周期走的,除了极少数的运动员外,大部分的运动员合同都是到今年10月,所以延期几乎对于所有的品牌都有影响。我们本来在东京周期,中国有望获得的奥运金牌的项目中占有很大的份额,但是比赛延期的情况下,势必会出现一些变动。”

  “ 一些合同中规定,运动员拿到了奥运资格,我们就会给相应的奖励,给到相应的费用。但是现在他拿到资格了,但是1年后的奥运会还能不能参加,他拿到的资格还算不算?比起版权方来,我们的损失肯定是最大的。”

  原本为了这次奥运会的营销,一些品牌专门针对奥运会设计了新的比赛服和装备等。并准备好了宣传策略,签约了市场宣传公司。比赛一延期,这些原本专门为7月开幕的奥运会所做的准备和宣传预案都成了白纸。

  已经下订的日本当地宣传物料很有可能作废,租赁的办公室、场地和车辆虽然可退,但是也难免有手续费等损失。

  某体育营销公关公司的总监向新浪体育诉苦说,“我们怕东京的房贵,去年就和东京签订了当地的住宿和工作间。因为日本的房子都比较小,能做活动的地方其实不好找。如果你到奥运会前再订再交钱,其实和租赁两年的费用没什么区别,所以我们早就预交了订金,订了两年的,这都已经交了1年多了。没想到比赛会延期,我们这2年的房费都白交了,还要再延期一年,但是现在交的钱肯定更多了。比赛一延期,我肯定不能和客户要钱,结果这损失只能自己补……”

  某体育品牌的总监估计,参加奥运会的中国国家队品牌赞助商中,有80%的合同都是2020年到期的,因此如果延期的话,中外品牌都必须要额外增加预算。

  “不确定因素太大了,怎么延期,奥运会预选赛怎么改?这些都会影响到我们新的合同签订策略,只能先等国际奥委会和各个单项协会给出步骤,我们才能想自己怎么和各个协会谈。“

  一名和东京奥运会有市场关联关系的中国人开玩笑地对新浪体育说,也许目前唯一能够有利好的,是那些生产特许商品的生产商,因为延期他们可以多卖一年。只是为了应对7月到来的奥运会所生产出的大量产品,需要库房储存了。(周超)

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